Учасники mini MBA «Дія в Надії» з Одеси навчалися ефективній комунікації та піару

Під час лекції учасники розглянули роль комунікації як одного з ключових інструментів розвитку громадських, благодійних і бізнесових ініціатив. Лектор пояснив, що сучасний PR — це не лише інформаційний супровід діяльності, а передусім системна робота зі створення довіри, підтримки добрих взаємин із цільовою аудиторією та формування репутаційного капіталу організації. Окрему увагу було приділено тому, як ефективна комунікація впливає на сприйняття проєктів і допомагає залучати партнерів, донорів та однодумців.

Учасники також ознайомилися з основними видами та інструментами PR, серед яких співпраця із засобами масової інформації, проведення спеціальних подій, використання соціальних мереж і розвиток комунікації через рекомендації та особисті контакти. Окремо йшлося про принципи антикризових комунікацій та важливість готовності організації діяти в умовах репутаційних викликів.

Практична частина навчання була присвячена побудові ефективного повідомлення. Отець Ігор Яців наголосив, що будь-яка комунікація повинна починатися з чіткого розуміння своєї аудиторії, а вже потім визначати канали поширення інформації, формулювати ключове повідомлення та обирати речника. Такий підхід, за його словами, відповідає сучасній моделі комунікації, у центрі якої перебувають потреби й очікування адресата.

Під час заняття також було розглянуто практичні правила підготовки інформаційних матеріалів. Зокрема, учасники опрацювали принцип «оберненої піраміди», структуру ключового повідомлення, а також рекомендації щодо написання простих, зрозумілих і змістовних текстів для різних аудиторій.

Навчально-просвітницька програма mini MBA «Дія в Надії» реалізовується Патріаршою фундацією «Мудра справа» та покликана допомогти представникам громадського сектору, бізнесу й місцевих громад здобути сучасні управлінські компетенції для реалізації соціально важливих ініціатив.