Фандрейзинг і маркетинг: на програмі mini MBA «Дія в Надії» у Полтаві відбувся четвертий модуль

У третій день навчання представники Полтавської громади разом із Юлією Маруняк занурилися в основи ефективного маркетингу. Лекторка мала не лише що розказати, але й чим поділитися, адже вже тривалий час присвячує свій час та увагу саме маркетингу. Зокрема, вона є співзасновницею маркетинг агенції The Digital State, співведучою ютуб-шоу про маркетинг «Щойно Придумали!», викладачкою в «Projector. Institute», SET UNIVERSITY. Promprylad та UCU Business School, а також маркетинг-консультанткою 50+ бізнесів. Тож навчальна лекція доволі швидко із теоретичного курсу перетворилася на справжнє ділення досвідом та відкритий простір для дискусій.

Перш за все, викладачка відзначила, що «маркетинг — це спосіб залучення і утримання клієнтів через створення, покращення та просування товарів або послуг». А для реалізації цього компанія чи організація повинні володіти маркетинг-стратегією, тобто «планом дій компанії для просування свого продукту на ринку, розширення бізнесу та реалізації бізнес-планів».

За словами Юлії, трьома ключовими принципами росту бренду, які повинні усвідомити власники бізнесу та підприємств, є:

• Зростання в проникненні у ринок;
• Бренди взаємозамінні;
• Пам’ять споживача — короткочасна.

Надалі лекторка детально представила покрокову інструкцію щодо створення власної маркетинг-стратегії, водночас ділячись реальним прикладами та відповідаючи на запитання, які виникали у слухачів лекції. Ця стратегія зокрема включає поставку цілей, розробку позиціонування та обіцянки бренду, створення продукту та/чи послуги, диференціацію на ринку, знайомство зі своїм клієнтом, використання інновацій, таких як ШІ, та популяризацію через різні канали.

За словами учасників, навчальна лекція була надзвичайно пізнавальною та цікавою, адже усі теоретичні постулати були підкріплені яскравими та непересічними реальними історіями людей та їхніх бізнес-ідей.

Варто додати, що до цього упродовж двох днів учасники програми mini MBA «Дія в Надії» вчилися успішно залучати кошти та віднаходити підтримку своїх проєктів на лекції з фандрейзингу від Мар’яни Кащак. «Сьогодні було дуже цінне навчання — про те, як малому бізнесу знайти ресурси на розвиток. Не просто про гранти. А про те, як побачити силу своєї ідеї, правильно її подати і не боятися просити підтримки. Зокрема, як розповісти свою історію так, щоб у вас повірили, де шукати фінансування і як не загубитися серед вимог, як зберегти віру в себе, навіть коли відмов багато. Бо бізнес — це про людей. А фандрайзинг — про довіру», — підсумувала зустріч Мар’яна після першого дня.